報導來源 / 晴星廣告行銷網站 撰文者：晴星廣告行銷

根據資策會統計，2014年下半年台灣民眾持有智慧型手機的普及率已達65.4%，預計2016年普及率將高達76.3%，也進入智慧型手機市場的飽和期。而民眾對於行動裝置的依賴度，也在這兩年呈現明顯的成長。

陳菲執行副總表示，行動載具可以使用於O2O引導消費者、社群互動、引客入店及結合LBS行銷等。根據Google的一份報告，9成的智慧型手機使用者會注意到行動廣告，其中83%的客戶會採取行動，直接購買有46%、到店光顧為40%、20%會社群分享，而與店家聯繫或諮詢的約有50%。 　陳菲執行副總指出，2014年台灣行動廣告市場份額約17億左右，根據統計目前客戶對於媒體的黏著度來說，電視已經不是強勢媒體，而電腦還是最高，而行動裝置位居第三，然而廣告商所投入的預算卻不是如此，業者還是投入了最多的經費在電視廣告上。陳菲執行副總預測，3年內行動裝置的廣告黏著度勢必超越PC和電視，而目前台灣在行動裝置接觸時間與廣告預算比是6:1，相較於美國的4:1，顯示台灣廣告主在行動裝置廣告預算編列上還有很大成長空間。

勝義科技為了運用這樣的媒介提供廣告訊息，讓服務與資訊更加有用，提出了稱為「無尾熊式」的廣告。陳菲執行副總於會中提出了一個情境，早上8:30剛下捷運，手機出現麥當勞39元的套餐優惠，消費者在上班的路程上剛好會經過，所以就下載了coupon，然後利用這個折價券到麥當勞買早餐。 　如何利用手機在適當的時間推播一個有用的訊息，當消費者就在附近，他就會即刻行動，而這就是勝義科技所推出的AdLocus（在地行動廣告）。

過去行動裝置的廣告是屬於in-APP，打開APP之後在下面就會有一個橫幅的廣告，這是過去大家對於行動廣告的認知跟概念，陳菲執行副總會中所提出的是勝義科技特殊的強項，就是Location的推播，剛剛的例子就是當消費者距離麥當勞很近的時候，推播一個訊息，這樣就可以讓廣告效益大大提升。 　過去的一些行動廣告，特別是in-APP的廣告，消費者要在店家附近特別開啟APP，然後在裡面湊巧看到廣告，這樣的機率是微乎其微。而推播不用特別開啟APP，只要手機裡面擁有APP，當消費者到了一個定點，自然就會推播一個通知訊息。 　對於廣告主來說，最擔心的就是投入高額的預算，到底有多少消費者會注意到，進而到店內消費，其實很難用確切的數據判斷。而LBS行動廣告最大的特點就是與使用者當下所處的情境密切相關。LBS推播廣告能與使用者產生高度關連，真正做到在合適的時間、合適的地點將廣告投放給適合的人。正因為如此，可以有更確切的績效評估數據提供給廣告主。 　使用LBS推播廣告，廣告商可以指定一定的範圍，例如台北火車站方圓1公里，或是店面所在的城市，當消費者進入指定的區域內，馬上就會接收到訊息。反之，消費者如果在這個範圍以外，就不會收到訊息，自然就不會有受到干擾的感覺。這就像是佈了一張網一樣，當民眾進入網內就會收到有用的訊息，自然不會有隱私或是追蹤的問題。 　LBS推播廣告除了可以做到定位以外，還可以依照消費者手機內的APP類別精準鎖定目標族群，還可以指定時間、裝置、電信商等，而每日的預算也由廣告商自己決定。 　在論壇的最後，陳菲執行副總提供了許多合作業者的應用案例，有興趣可以至官網（http://adlocus.com/）查詢。SRT

勝義科技股份有限公司　陳菲執行副總

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